在纽约第五大道上88街与89街之间，一栋像贝壳、与周围环境格格不入的白色建筑就是古根汉美术馆(Guggenheim Museum) ，它是世界上最著名的私人美术馆之一，创办于1937年，纽约是它的总部，在西班牙毕尔巴鄂、意大利威尼斯和杜拜等地设有分馆。
古根汉美术馆除了收藏毕卡索(Pablo Picasso)、范戴克(Antoon van Dyck)、克林姆(Gustav Klimt)、杰克森‧波洛克(Jackson Pollock)等世界级大师的作品之外，它的建筑本身也是一件艺术品，是美国著名建筑师怀特(Frank Lloyd Wright)的代表作，无人不知。
现在除了这座建筑外，就连它的新标志也成了现代的艺术杰作。
古根汉美术馆发展至今已成为一个全球文化品牌，为了将4个展馆的历史愿景和创意价值结合起来，现在推出了一个强大的新标志，以精致的现代风格展现其不朽传统。
这个新标志创造了全新视觉形象，它是美国著名「五角设计」(Pentagram)的合伙人皮尔斯(Harry Pearce)的杰作，围绕着「一个品牌、一个星座、一个愿景、多种体验」的概念塑造而成，是一个有凝聚力且适应性强的全球新视觉形象。
他在介绍这个新标志时解释，该设计的概念源于16世纪英国视觉艺术家温特沃斯 (Jane Wentworth) ，其理念是创建一个博物馆群，并具有统一的视觉语言和标识。
皮尔斯说，这是在一个单一的标志与新品牌架构结合发展起来的，之前每间分馆都以它位处的地点命名，现在使用统一的设计系统后，每间分馆的视觉方法可以灵活地适应不同的观众。
伴随标志的是新的「G」符号，取自Guggenheim的第一个字母，简单而象征性的标志，将艺术结晶结合在一起，证明了「简单、标志性的效果，与博物馆的建筑形式相呼应」。
古根汉美术馆在新的品牌标志里，创造出现代且平易近人的吸引力。与沉浸式动作设计相结合，体现了美术馆创辧人古根海姆(Solomon Robert Guggenheim)「放大我们许多想像力的力量」的理念。
