还记得两年多前的「一墩难求」吗？
22日，北京冬奥吉祥物「冰墩墩」蛇年新春特别版——「蛇墩墩」系列新品在北京、上海等地率先开售，热度不减。从冬奥会赛时的「一墩难求」到近年来的新品迭出，「冰墩墩」实现了从「网红」到「长红」的持续高光。大众对「冰墩墩」的喜爱为何经久不衰？「顶流」背后，有何长红密码？
22日开售当天，早上不到8点就有消费者在北京王府井工美大厦门前等待。前来购买「蛇墩墩」的吴晓举对盲盒系列最感兴趣，他希望能拥有手持元宝的金色隐藏款「财星蛇墩墩」。「还记得2022年初，冰墩墩非常抢手，现在十二生肖系列新品的设计更加多样，可选择的产品也更多。」他说。
北京冬奥期间，赛场内外的官方特许商品零售店均排起长队，「冰墩墩」火爆出圈，受到世界各地参赛人员和民众的热捧，这只憨态可掬、身着「冰壳」的熊猫无疑是冬奥会聚光灯下的一大焦点。
在北京冬奥开幕前两年时间里，仅以吉祥物毛绒玩具为例（当时「冰墩墩」和「雪容融」可共同包装销售），总共卖出约9万对。而截至2022年底，「冰墩墩」毛绒玩具的总销售量已超过550万只。
这在奥林匹克历史上是一次重要的创新与突破。有了这个突破，才有了接下来的「虎墩墩」、「兔墩墩」、「龙墩墩」、「蛇墩墩」……「冰墩墩」与中国生肖文化的结合如今已成为消费者在新年之际翘首以盼的产品。
冬奥冠军武大靖说：「吉祥物是一届奥运盛会的标志，冰墩墩对于中国选手和观众而言具有特殊意义。这些年我也在持续收集冰墩墩系列新品，它已经不仅是吉祥物，更是一种精神象征，代表着活力、拼搏与创新。」
每年换装的「冰墩墩」是否早有设计？广州美术学院教授、「冰墩墩」设计团队负责人曹雪介绍：「其实在冰墩墩设计之初，我们只是围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，想努力设计出一款富有时代感、能够表达温暖和爱心的吉祥物，当时并没有考虑再做加法。」
「也正是因为冰墩墩简约的形象，才让12生肖衍生产品的设计拥有更大空间，为新产品的推出打下良好基础。」曹雪说。
每一款新春特别版「冰墩墩」都融入了中国文化元素，可谓细节满满。去年底的「龙墩墩」以「舞龙」、「四海龙王」等传统文化内容作为创意基点，代表着人们对风调雨顺、平安、丰收的美好期望。而「蛇墩墩」以民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的「白娘子」和「小青」造型为蓝本，有「灵蛇献瑞」的寓意。
深挖中华传统文化，结合12生肖对「冰墩墩」不断创新，让公众既熟悉又充满新鲜感。
「冰墩墩」收藏爱好者张文全说：「一直觉得蛇墩墩的设计难度比较大，在发布现场看到红色外观的蛇墩墩毛绒玩具，感觉很喜庆。」
「蛇墩墩」系列新品包括毛绒玩具、徽章、冰箱贴、钥匙扣等，其中5个「蛇墩墩」手办各具特色，它们手持如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等道具，分别用福、禄、寿、喜、财表达「五福临门」的美好祝愿，传递幸福与吉祥。
明年将迎来蛇年以及北京冬奥三周年，「蛇墩墩」将于今年12月在全国各地陆续上市销售，让奥林匹克文化在中国持续焕发新活力。
中央美术学院设计学院副院长林存真表示，近年来，大众对传统文化的关注度越来越高，特别是年轻人喜欢追「国潮」，钟爱有文化背景和内涵的特色文创产品，「冰墩墩」十二生肖系列符合人们的需求，同时能够引领消费潮流，激发经济活力。
在曹雪看来，「冰墩墩」的意义跨越时空。在时间层面，过去两年多来，它的价值和热度不断增加，真正发挥了奥运遗产持续传播奥林匹克文化和精神的作用，可以说是「史无前例」；在空间层面，「冰墩墩」受到世界各地人民的喜爱，他们的文化背景各不相同，但是对于文化的热爱是相通的，凸显了中华文化的魅力。
