中国「网红」超市胖东来创办人于东来近日在一场直播活动中分享胖东来的发展理念，也提及对行业和对竞争对手的发展期望。他指出，中国很多企业家，包括零售业、商业甚至制造业，会发展不好，是因为盲目地只跟行业比，忘记了产品的价值、企业的价值，忽视了品质。
澎湃新闻报导，于东来在直播中指出，中国的超市行业跟国际同行比差得太远了，「不是若干年的问题，是很久很久的问题」，他提到，这之间的差距不只是技术的问题，还有思想的问题。胖东来现在只要能做到真诚，商品不一定是完美的，最起码不能让顾客失望，让顾客受到经济损失。
于东来进一步指出，中国很多企业家，包括零售业、商业甚至制造业，发展不好，是因为没有「净」下心，盲目地只跟行业比。忘记产品价值、企业价值，又忽视品质，会让企业走向不归路，他表示，「中国的企业家一定要跟国际的优秀企业融合在一起，不要成为对手，要成为战友，共同来造福社会。」
谈到目前中国企业家的现况，于东来直言，「中国企业家就急，现在包括电商、汽车，哪个像企业家，都像奴隶一样。整天就比我今年比你卖了多少，一个比一个牛，其实一个比一个傻。」
于东来表示，中国企业家当下就是要提高自己的商品品质，不要再去用低价拉拢人，那是坑人，是不道德的，一定是要品质好、价格合理。此外，用心把企业经营好，不要盲目发展，没有能力就少开几家店，生存是不成问题的。如果没有这个能力还要亏损，把亏损的店关掉就行，不能亏损着还做这个行业。
澎湃新闻报导，2024年中国零售行业的挑战和困难全面显现，今年前三季度，中国商超A股上市公司业绩喜忧参半，正在集中调整转型期。不少商超在财报中指出，业绩下滑主要由于门店数量减少、门市调整增加的费用及人员调薪、物流运费等费用增加。
