全球知名运动品牌爱迪达（Adidas）首席执行官古尔登（Bjørn Gulden）近日赴上海访问时透露，目前Adidas在中国市场销售的产品有超过八成是「中国制造」，爱迪达对中国市场及体育产业发展充满信心。
据澎湃新闻报导，第36次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC）22日于上海北外滩世界会客厅举行，爱迪达是首个受邀参加的运动产业跨国公司。
古尔登表示，对大中华区团队非常满意，「中国本土趋势需要密切追随，设计出适合中国本土消费者的产品。这也是为什么爱迪达大中华区管理层以及团队可得到总部很大的授权，希望他们做出适应中国本土市场的决定并得到全球总部的支持。」
谈到本土化，爱迪达大中华区董事总经理萧家乐指出，爱迪达在中国的本土化，不仅是与供应链有更紧密的合作，且也和许多中国本土的年轻设计师有着众多的创意合作。
古尔登亦称，爱迪达将中国作为一个创新的平台，全球有许多创新产品在中国首发，这也展现了中国市场的重要性。「中国制造的产品占比已超八成。」据悉，截至今年9月底，爱迪达在中国新开店近300家。
古尔登进一步表示，在全球市场中，中国市场的单一门市和其他国家的运动品牌综合门市相比，对消费者有更快的反应速度，据消费者的需求去补充产品，可实现更小的库存、更少的降价、打折，「过去的12个月，我们取得了长足的进步，但现在市场上有太多的产品、太多的折扣。我们所有人都需要进步，也相信我们在未来可以实现进步。」
至于未来爱迪达开店计划，古尔登表示，未来爱迪达在中国想要开更大的门市，以此更好地展示所有品类。此外，还计划在一线城市外的其他城市开设「未来无界概念店」，希望以不同方式或门市模式，更好满足中国消费者的需求，以扩大市占率。
古尔登称，过去几年爱迪达确实面临一些困难和问题，但过去四、五季已重新调整战略焦点。爱迪达需要全球愿景，但要立足和依靠本土市场。在阿迪达斯的基因中，「运动时尚」和「运动表现」并重，相信未来会继续在这两方面取得成功。
此外，古尔登说，「中国过去是制造业的中心，现在不断成为一个更大的市场，中国是爱迪达最为重要的战略市场之一，今年是爱迪达品牌创立的75周年，也是其深耕中国市场的27年，爱迪达对中国市场、中国体育产业的发展充满信心。」
据悉，爱迪达今年半年报上调全年业绩指引，预估今年营收将以高个位数的速度增长，此前预计为中高个位数增长。
