台湾交通部观光署锁定日本年底新年假期9连休海外旅游旺季，邀请日本「国民男神」妻夫木聪担任日本市场台湾观光代言人，今天在东京举办就任式。妻夫木聪说：「感到光荣，台湾如同我第二故乡。」
交通部观光署署长周永晖、台湾观光协会荣誉会长叶菊兰、台湾观光协会会长简余晏率旅行业、旅宿业等观光业者、县市政府共同组成台湾观光代表团，前进日本最大出国市场-东京，参加Tourism EXPO Japan 2024旅展，设立台湾馆进行推广。开展前一天，今天先在东京举办妻夫木聪就任日本市场台湾观光代言人仪式。
妻夫木聪在仪式中从周永晖手中接下代言人委任书、及台湾观光代言人「名片」，周永晖对妻夫木聪说：「一起加油吧！」 妻夫木聪说：「感到很光荣，因为台湾就如同我的第二故乡，我很高兴代言。」他希望把大家还不知道的台湾的魅力传达给大家知道。
妻夫木聪介绍了9月初到台湾拍摄宣传影片的景点与心得分享。今年度观光署延续去年「哔哔哔哔！台湾！」主轴，搭配「你想体验的事物都在这里」为主题，由妻木夫聪拍摄全新的广告，带大家走访台湾北、中、南、东各地不同的景点，包含台北吃传统早餐、南投日月潭游船、嘉义阿里山采茶趣、宜兰钓虾乐等活动，
妻夫木聪表示，台湾给人很热闹可纾压的感觉，但当他在台湾的茶园中喝茶拍摄宣传片时觉得这趟旅行让他觉得很简朴，却能获得一股透彻的感受性，很放松、很疗愈、放空自我，重新调整自己再出发。
他还拿出写着「放心欲」3个字的纸板说明，日常生活中自己的演艺工作挑战各种不同角色之际，有时靠自己的经验或知识得助，但也有想抛弃这一切的瞬间。有时思考如果要不受自我束缚，单纯地身为那样的人物自在地活的话，该怎么做才好？或许自己在追求的是能更进一步解放自己的欲望。
记者会上，妻夫木聪还品尝推荐台式特色早餐-吻仔鱼炒饭，还用中文说：「好吃」。他表示炒饭中放吻仔鱼实在罕见。
9日抵日履新的驻日代表李逸洋以日文致词表示，台日长期以来是良好合作伙伴，当前的台日关系更是处于最好的时期。台日在经济、半导体、文化和观光等领域相互支持，观光业也正在逐步恢复。
李逸洋说，截至今年7月，访问日本的台湾旅客已逾355万人，赴台的日本旅客达68万3000多人，人数渐增，台湾是最受日本人欢迎的第二大旅游目的地，希望这次通过妻夫木聪代言人的介绍，吸引更多日本民众到台湾观光。
周永晖受访时说：「妻夫木聪觉得台湾是一个能够安心、可以放松旅游的地方，令我相当感动，我想这就是对台湾最好的注解。」
周永晖表示，台日距离近，这次搭配台湾观光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」（台湾魅力‧惊喜无限），介绍一波又一波的台湾魅力景点，希望吸引旅客以放轻松、疗愈的方式来体验台湾观光。
周永晖也提到，虽然日圆汇率确实造成国际行销上很大的挑战，但是台湾本来就是一个可以让旅客用比较经济的方式，放轻松体验的地方。
另外，观光署去年推出让自由行外籍旅客获得新台币5000元消费金的抽奖活动，今年10月1日至12月31日针对过去参加过这项活动的重游旅客，加码多一次抽奖机会，中奖率加倍，希望重游旅客可以一来再来。
简余晏对媒体表示，根据调查，最爱到台湾观光的日本旅客不论是自由行或团客都以女性为最大宗，因此这次精准地找到具有亲和力、不论年长或年轻女性看到都会尖叫的日本国民男神妻夫木聪代言台湾观光，希望可以在今年下半年到明年，让台湾观光业绩突飞猛进。
她表示，由于日圆汇率正在变化，日本人结束国旅之后，下一步可能选择出国，台湾正在和韩国、夏威夷还有各国竞争。台湾有好山好水，好国好民，这一切都非常适合日本人来观光，希望通过代言人成功诠释台湾既传统又现代、既复古又摩登的不同玩法。
观光署东京事务所所长郑忆萍说，这次找到亲和力很高的妻夫木聪，与台湾的人情味非常像，粉丝的年龄层也非常广，从30到50岁，甚至60岁甚至都有。他既有高人气，又是绯闻绝缘体，形象相当正面。
她说，希望通过妻夫木聪的宣传，争取今年年底日本最大的9连休，甚至明年春天、黄金周的观光市场。广告预计10月底陆续于东京、大阪的地铁、涩谷车站十字路口、表参道及大阪道顿堀等地标进行宣传。
此外，观光署今天下午在东京举办台日业者B2B推广商谈会。本次台湾观光代表团共74个单位、123位业者参加，现场与日方业者洽谈交流，促成逾100场商谈合作。会后恳亲晚宴也安排台湾阿美族歌舞表演，推广原住民文化之余，也以阿美族舞蹈祈求丰年的表演，象征台日观光交流复苏，盼日人访台再创高峰。
