中国最大的购物季节双十一「光棍节」（11月11日）的销售活动已经开始，但路透报导，大多数商家和零售分析师对今年的光棍节销售不太乐观。他们预计，今年的销售情况充其量是不温不火，主要原因依然是面临消费降级压力的消费者，对大陆的经济困境持悲观态度。
路透报导，「光棍节」最早是由中国电商阿里巴巴在2009年发起的，目的是动员单身人士在这个持续数周的购物季节好好犒赏自己。整个购物活动在11月11日「双十一」这一天到达高峰。全中国的电商平台和实体店，往往为争夺顾客纷纷推出各种降价促销措施，展开一场激烈的价格大比拼。
在京东注册的家具商吴倩表示，到京东平台希望利用这个机会清理库存，也许还能勉强赚点小钱，但预计这项活动不会带来整体销售成长。
吴倩指出，消费者不再等到购物节才购物，中国电子商务平台的多元化，代表全年都有多种选择。
中国的房地产市场深陷严重衰退，国际贸易环境日益恶化，导致这个世界第二大经济体成长缓慢和就业市场一片萧条。
中国当局在9月下旬虽然推出了多项力度更大的经济体刺激措施，但其中许多措施的具体操作细节尚不清楚，这些措施是否能够对消费者信心产生较大的积极影响，还有不少不确定性。
46岁的郑莉指出，过去非常重视「光棍节」，会抢购衣服和日常用品，但现在不再这样了，「今年，我真的找不到任何冲动，也许我会给我儿子买一件羽绒服。」
根据数据供应商Syntun的估计，去年主要电子商务平台的累计商品交易总额（GMV）成长了2%，达到人民币1.14兆元。这与曾经常态化的两位数的增幅相去甚远。
独立电子商务专家卢正旺指出，供应商越来越理性，商品交易总额（GMV）再不是内核追求，利润才是。但现在获取利润很不容易，竞争超级激烈，只有降价才能卖出去。
两年来，由于经济环境日益艰难，大幅折扣成为商家促销的重要手段，连阿里巴巴和京东这样的电商巨头，在面临拼多多等廉价电商平台竞争的时候，都不得不挤压成千上万的小企业的利润。
今年「双十一」期间，随着阿里巴巴国内电商部门一系列友商措施的公布，商家面临的压力将有所缓解。京东和拼多多也提出了类似的措施。
