中国咖啡价格战持续，近期市场传出星巴克正在研究中国业务的各种选择，包含可能出售股权，引发业界关注；而中国本土品牌瑞幸则拟于明年进军美国市场，挑战星巴克地位，双方竞争恐越趋白热化。
据新京报21日报导，有消息称星巴克正在探索其中国业务的选项，包括出售股权的可能性，也非正式评估了潜在投资者的意愿，包括中国私募股权公司。
星巴克全球发言人针对此事回应，正努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系，「正如在第4季财报电话会议上所说的，公司正在花时间深入了解在中国的业务营运及市场竞争环境。」
作为主打高端消费的星巴克，过去为在价格战激烈的中国市场站稳脚跟，祭出各项优惠，如「人民币55.9元3杯」、「满70元减15元」。在门市布局上则加速开发「下沉市场」（指三线以下城市、县镇与农村地区），2024财年内，新进入166个县级市场。
据财报显示，星巴克中国2024财年第4季（截至2024年9月29日）净收入7.837亿美元，比上一季增长6%，并新开290家门市。截至财季末，星巴克中国门市总数达7596家，覆盖近1000个县级市场。
不过，星巴克近年面临来自本土品牌的激烈竞争，瑞幸咖啡2023年在中国市场总销售额超越星巴克，跃居中国「咖啡一哥」，带给星巴克不小压力。如今传出瑞幸咖啡拟于明年在美国上市，恐双方间的价格战将拓展至全球市场。
据英国金融时报（Financial Times）10月底报导，瑞幸咖啡拟于明年进入美国市场，瞄准纽约等拥有大量中国学生和游客的城市。报导提到，瑞幸在美国职篮NBA比赛期间投放广告，以在计划推出前创建知名度。
瑞幸董事长兼首席运行官郭谨一在2024年第3季业绩电话会上表示，瑞幸在积极探索美国及其他市场的机会，同时也将探索组织、业务模式的创新，以更灵活的策略拓展海外业务。
针对此一消息，中国商报、红餐网等，以「瑞幸咖啡、星巴克价格战后续怎么打？」、「逃不过9块9，瑞幸还要将价格战打到美国？」等为题，指出咖啡巨头的比拼将越趋白热化。
报导指出，瑞幸咖啡为进军美国、东南亚市场，积极建设供应链，今年在江苏省昆山开设一家咖啡烘焙厂，投资1.2亿美元，年烘焙能力为3万吨。但在美国市场，瑞幸还需考量人工、租金等高昂营运成本，这将限制其定价策略的空间，瑞幸在中国的低价销售模式难在美国完全拷贝，在面对拥有美国市场40%市占率的星巴克，瑞幸能否在美国市场胜出仍是未知数。