连锁速食店Five Guys和大多数速食店不同，店内菜单上没有食物的照片，一名在爱尔兰门市员工解释不放照片是因为Five Guys有客制化，选择太多以致照片无法涵盖所有商品，但有YouTuber提出另一种说法，指不放照片是为了对顾客收更多钱。
纽约邮报（New York Post）报导，Five Guys的爱尔兰TikTok帐号「@fiveguysireland」贴出员工解释菜单没有照片的影片，影片被网友转传，很多人在留言区回应Five Guys的说法。
影片中一名站在柜台、只有文本的菜单前的男员工解释，Five Guys之所以不在菜单上放照片，是因为店内所有品项都可以客制化，因此有超过25万种选择，照片放不下，也不可能用几张照片涵盖所有可能。
Five Guys的食物能客制化，顾客选好主餐后能自己选择配料，目前菜单上能选的配料达15种，包括生菜、墨西哥辣椒、腌黄瓜、蘑菇、蕃茄和洋葱等。
报导指出，有人认为Five Guys的菜单简简单单的很好，但也有人不认同，认为这样的菜单设计背后藏着Five Guys贪婪的理由，也就是想让客人付更多钱。
专门介绍行销和心理学的YouTuber麦克斯（Max Klymenko）曾在影片中表示，Five Guys的菜单没有照片是因为他们想让顾客掏出更多钱，根据英国的杜伦大学（Durham University）曾做过的一项研究显示，对于同样的菜单若一个人看到没有照片的版本，该人会愿意付更多钱。
麦克斯说，加上照片会让菜单看起来变得廉价，而这个原理可追溯到几百年前，过去有钱人偏好去菜单只有文本的餐厅吃饭，因为这让他们能炫耀自己识字，但不识字的穷人只能去菜单上有照片的餐厅。
报导指出，Five Guys不断被质疑价格过高；今年3月，一位消费者表示Five Guys一份有培根起司汉堡、小薯和汽水的套餐花了他将近25元。
