看准新冠疫情后消费者回流实体店面，以及首都外商业市镇的消费潜力，香氛品牌Jo Malone London正计划在伦敦市区以外拓展至少数十间店面。
英国金融时报（FT）报导，Jo Malone资深副总兼全球总经理Jo Dancey说，英国是该品牌前三大市场之一，品牌计划在英国增设店面，预计2025年年中前，将店面数量由37间增加到45间，并在2026年同一时期再增加到51间。
相对于其他同类品牌，多已放弃商店街的实体店商机，有些或因营运成本居高不下，及网络通路的残酷竞争而破产；Jo Malone则将重心放回实体零售路线。
根据PwC数据，今年前六个月，英国每天都有约12个畅货中心关闭，导致零售店、休闲中心与服务据点至少减少2,284间。
尽管实体零售模式看似正在萎缩，但Jo Malone作为全球市占第六大香氛用品公司，选择瞄准像威姆斯洛（Wilmslow）、法纳姆（Farnham）、马基特哈伯勒（Market Harborough）、皇家利明顿温泉（Leamington Spa）及奇彻斯特（Chichester）这样的商业市镇。疫情后许多远程工作者离开伦敦，以上市镇反成为潜在消费者聚集地。展店策略也走向更小空间、更低租金，并减少昂贵装潢。
Jo Malone在英国与爱尔兰的销售额，至2023年6月的一年期间小幅增长至1.093亿英镑，税前获利自前一年度的2,900万英镑略降至2,440万英镑。