中国奢侈品市场面临消费萎缩、出国旅游复苏致消费者外流等影响，整体市场成长趋缓。报告显示，中国奢侈品市场2024年销售额估下滑18%至20%，预计2025全年表现将与2024年持平。
经济观察报报导，市场研究机构贝恩公司（Bain & Co.）21日发布「2024年中国奢侈品市场报告」。
报告指出，受消费者信心不足、出国旅游复苏、消费外流加剧等影响，2024年中国奢侈品市场销售额预计下降18%至20%，基本跌回2020年的水准。其中，第3季降幅最大，第4季表现则因中央颁布一系列刺激经济措施有所改善。
从品类来看，美妆品类表现较好，尤其是香水和超高级护肤品；珠宝和腕表表现最差，销售额降幅为28%至33%，主因为消费者偏好转向其他保值资产和体验型产品。
其中，海南岛免税市场面临中国其他地区免税店的扩张及邻近国家的抢客压力，加上中国电商平台的激烈价格战，2024年的免税销售额下降约29%。
报告提到，随着出国旅游重启，2024年作为转折点，奢侈品「疫情红利期」结束，预计2025年上半年中国奢侈品市场将延续颓势，但对下半年的市场前景持谨慎乐观态度，预计2025全年表现将与2024年持平。
报告指出，中国奢侈品市场萎缩受到出国旅游回暖和境外汇率优势的影响。数据显示，境外市场占中国消费者奢侈品消费总额的比例提高至约40%。
其中，中国消费者在欧洲市场的奢侈品消费额已恢复至2019年的约50%，亚太地区则达到2019年的约120%。但境外市场的成长不足以抵消中国市场的下降，2024年中国消费者在全球的奢侈品消费总额仍下降约7%。
贝恩公司全球合伙人邢微微表示，出国旅游将持续复苏，预计将对中国奢侈品市场施加进一步压力。
贝恩公司则认为，当下困境并不会削弱中国市场对于奢侈品牌的吸引力。长期来看，中国市场庞大的奢侈品消费群体仍是全球奢侈品消费的重要成长引擎。