华为跟苹果打架，从2024年第4季的手机销量来看，华为赢了，但小米却意外没在前五名的榜单中，外界分析，苹果最有希望的翻盘点就是即将在2025年发表的iPhone 16E了，以及传闻中将大改款的iPhone 17系列，或许也能带来新的惊喜。
雷科技报导，高端市场的占比中，从另一份统计报告来看华为的优势更大。在全球市场如果只计算600美元以上的手机销量，华为以8%的占比位列全球第三，仅次于三星和苹果。如果细分到中国大陆市场，那么华为的占比则高达33%，第一则是苹果，市占高达52%。
虽然苹果在600美元以上的市场占比仍然过半，但是市占已经降低5个百分点，而华为则是大幅成长，考虑到华为的市占基数本就很高，能够保持这样的增长态势仍然是让人感到惊讶。作为对比，占比排名第三和第四的荣耀与小米，只拿下了5%和3%的市占，远低于苹果和华为的占比。
对于其他品牌而言，华为所带来的挑战是全方位的，并不是仅限于某个市场或价位段，这也让其他品牌必须打起十二分精神来应对华为的进攻。在这种情况下，拿出更好的产品、为用户提供更细分化的产品线，或许就是不错的选择，用差异化来对用户进行精准切割，提升用户的体验。
与此同时，苹果和三星等海外厂商或许也会有所动作，不管是iPhone 16E还是iPhone 17，以及即将发表的三星S25系列，都会带来新的影响，并且进一步挑动各个厂商「敏感」的神经。
2025年手机市场绝对会非常热闹，华为在2024年完成旗下所有在售手机系列的产品更新，并且全部均换为麒麟芯片。这是一个具有里程碑意义的事件，而在华为刷新产品线的过程中，已经用销量证明了用户仍然对华为的品牌及生态有着足够的依赖与支持。
华为在确定了自己的基本盘后，2025年的产品线变动和更新，可能会比2024年要更加激进和频繁。对于其他品牌而言，这也意味着巨大的压力与竞争，特别是在中端和入门价位段，华为的竞争力正在与日俱增，曾经让许多厂商头疼的Nova系列已经再次回到了消费者的视线之中。
反欢小米的状况看似在媒体上风光，因为小米董座雷军自带流亮，曝光度相当高，但让人意外的是小米手机销量居然不在前五名榜单上，毕竟苹果的出货量暴跌是有一段时间的，在2024年的四个季度里，多家机构的报告都显示苹果在中国市场的表现不好。
但是小米却不同，在查找了过去四个季度的报告后，小米在多数时候都处于前五名位置，并且有显著的增长，考虑到数字旗舰系列热销，看起来似乎有点不对劲？实际上，这可能是不同的机构在统计数据时，会有一些差别。
例如在统计手机出货量时，一般会以品牌为个体，部分机构会将主副品牌合并计算，而部分机构则会分开计算，此外还有根据系统进行区分的统计方式。以OPPO和一加为例，两个品牌的手机均为ColorOS，所以会被合并计算，而realme虽然也与OPPO有一定关系，但是因为其使用realme UI，所以就会被排除在OPPO的市占之外。
在Canalys的榜单中，小米和红米很有可能是被分开计算了，考虑到两者的销量占比均不低，被稀释为两个品牌的小米自然就退出了前五名，不过，小米系愈发泾渭分明的产品线，也让小米与红米有了明显的用户群体区分。而且小米和红米如今都倾向于走精品路线，简单来说就是以少量机型来覆盖不同的用户群体和价位段，以2024年为例，小米实际上只发表五个不同系列的手机产品：小米14 Ultra、小米Civi 4 Pro、小米MIX Fold 4、小米MIX Flip和小米15系列。
其中，小米主打中端市场的Civi系列更是仅推出了Pro版，标准版已然是不见踪影，小米已经是完全放弃人民币2,500元及以下的市场，将其全部让给了红米。虽然最近两年以来，手机销售均价一直处于上涨趋势，但是2,000元及以下的市场仍然占有大量的市场，并且在出货量上的表现非常明显。
如果说无法做到苹果那种强横的生态统治力，小米光凭自己确实很难坐上前五名的饭桌，毕竟不管是OPPO还是vivo，2024年都以机海战术贯彻始终。虽然也导致产品配置和价格过于重叠，但是对于线下消费者来说，更吸引人的外观和一些功能上的侧重点不同，就足以影响他们的选购决定。
想要做好线下市场，除了更多的店外，能否给消费者提供更多价位和更多类型的产品，并且通过不时地新品发表来吸引用户注意，都是十分关键的玩法。而在这一方面，小米显然还有需要向OPPO和vivo学习。
