德国运动用品大厂爱迪达（Adidas）1月31日意外提前公布去年财报，尽管财报数字不差，今年的全年展望却激起市场对北美这块关键市场运动服饰需求趋缓的忧虑，股价31日收盘挫跌2%，在美国挂牌的ADR更重挫9%，更在运动用品类股引发震波。
根据未稽核的初步数据，爱迪达去年整体营收下滑5%至214亿欧元（231亿美元），高于分析师预期，以常态汇率计算的营收则是零成长，也略优于该公司先前预估的下滑低个位数百分比。爱迪达表示，去年10月终结和Ye打造「Yeezy」品牌的合作关系，对营收造成5亿欧元的拖累。
爱迪达去年营业利益为2.68亿欧元，优于先前预期的营损1亿欧元，主因为持续出售Yeezy库存，今年计划继续以成本价销售其他的Yeezy产品，不会减记，可望带进约2.5亿欧元，但因为是以成本价出售，不太可能影响营业利益。爱迪达预定3月13日正式公布结果。
爱迪达预期，今年销售将成长中间个位数百分比，因为正跨过好几个阻碍，包括北美销售迟滞、汇率波动不利、以及出清其余Yeezy库存的挑战。爱迪达并未提前公布北美事业的具体数字，但首席执行官古尔登（Bjorn Gulden）表示，该市场遭逢挑战。
爱迪达预期今年以常态汇率计算的销售预估将成长中间个位数百分比，约符合分析师预期，营业利益将约为5亿欧元，比华尔街预期低了将近60%。古尔登说：「在2024年，我们预期销售将平平开始，但之后逐季改善。」
爱迪达的展望也冲击其他零售业者股价，露露柠檬（Lululemon）股价31日收盘重挫5.7%，Under Armour跌3.7%，Nike也跌2.5%。
此前，Puma上周公布的初估财报令人失望，Nike去年12悦也警告世界各地的消费者行为转趋审慎，不利营收成长。Wedbush分析师尼克奇指出，大型运动用品品牌似乎显然持续遭遇逆风，Under Armour等业者的风险可能较高，特别是因为爱迪达警告北美市场的挑战。Under Armour预定2月8日公布上季财报。