40岁以上熟女正逐渐主宰旅游市场。通过全球旅游公司预定的游客中，超过5成是女性。65岁女性更是独自旅行增幅最大的群体，度过严重的疫情，「起身而行」的潜在潮流正在蔓延。
根据探险旅游贸易协会（Adventure Travel Trade Association）数据，全球旅行社的客户中，57%为女性。若旅行社由女性主导，数字更会攀升到64%。预计到2032年，全球探险旅游产值将达到2兆美元，女性更是主要参与者。
专门提供仅限女性团体旅游的「热爱冒险女性」（Women High on Adventure Travel）联合创办人芙利斯（Allison Fleece）向华盛顿邮报（Washington Post）表示，确实看到许多40多岁与50多岁的旅者优先考虑自己的冒险旅游。
年龄超过65岁的女性更是近期独自旅行增幅最大的群体，从2019年的4%，增加到2022年的18%。「女性探险」（Adventure Women）行销总监马许（Kristi Marsh）说，新冠肺炎（COVID-19）疫情期间损失惨重，现在有种「立即起身而行」的潜在潮流。
探险旅游的形式百百种，除了徒步旅行，了解当地文化、和当地人交互，或是体验设施齐全的自然环境、瑜珈灵修都是非常受欢迎的行程。对于热爱探险的熟女而言，独旅或攀高不是问题，她们更想探索这个世界与生命意义。
尽管许多探险旅游费用不便宜，但许多熟女仍乐此不疲，44岁发现探险旅游乐趣、现年51岁的麦柯伊（Teri McCoy）就说，旅游给她动力、协助她成长，她将旅游列入财务规画的一部分，「这不是随便决定的」。
