由于国际金价回落及「五一」假期促销影响，不少中国品牌近期报价重回每公克人民币「5字头」。然而，有消息指，这并未为店家带来多少实际的成交。其中，在中国境内最大的黄金珠宝交易集散地－深圳水贝，有商家透露，该店铺今年「五一」假期间的销售量比去年同期下跌40%至50%。
据央视财经，国际金价持续下行，而「五一」假期间，中国终端黄金价格和销售也受此影响，出现较为明显的回落。中国黄金销售人员也表示，「最近的金价是下来了一点」，「五一」期间店里有优惠活动，新会员首单可优惠每克超过人民币100元，折合下来的价格是每克人民币545元，另再加上旧金免折换新款的活动。
周大福销售人员同样提到，近期的金价较之前的高位确实有所下调，目前为止，金饰的零售价格为人民币718元/克，且门市也推出假期优惠价格供消费者选购。
然而，该名人员称，尽管零售店的金价比之前「实惠」了些，「但这并未为店里带来多少实际的成交」，近期顾客都是询价为主，「买的人明显少了」。
还有水贝商家指，其店铺今年「五一」期间的销售量比去年同期下跌40%至50%。多位金饰加工企业人士感慨，今年以来，金饰销售需求经历「大起大落」。
第一财经指出，今年以来金价连续上涨，在年初时因为叠加传统农历新年的消费因素，中国多地曾掀起过黄金抢购的热潮，不过，值得注意的是，在进入三、四月后，当地消费者的购买热情明显有所下降。
中国黄金协会近期公布的数据显示，今年第一季，中国黄金消费量308.905吨，与去年同期相比增长5.94%。其中，黄金首饰183.922吨，年减3.00%；金条及金币106.323吨，年增26.77%。
该协会分析，今年第一季，高金价对黄金消费影响出现两极化。尤其是因为快速上涨的黄金价格，叠加黄金首饰加工费和品牌溢价高等因素，消费者观望情绪增强，使得金饰消费在一定程度受到抑制，黄金首饰零售商销售压力增加。金条等类似产品对消费者而言，「更具有投资属性」。
此前，证券时报曾引述光大证券研报指，短期内受金价持续停留在较高的位置不降，且还有再升高的可能所影响，黄金饰品零售端需求偏弱。中国国家统计局数据显示，今年3月限额以上金银珠宝类零售额年增3.1%，成长速度较今年1至2月季减1.8个百分点。「但从长期看，黄金仍然是配置的重要标的之一。」
世界黄金协会资深市场分析师则指，据黄金近期表现，今年黄金的回报率可能会比年初时的预期要高得多。若价格在未来几个月趋于平稳，一些价格敏感型买家可能会重新入场。
