高考志愿填报时节，众多考生家庭在复杂信息与未来的不确定性面前，不惜重金求助于咨询服务。教育咨询市场中，知名人士张雪峰通过直播平台出售志愿填报咨询服务，价格从11999元至17999元（人民币，下同，约1638到2477美元）不等，目前到2026年的服务名额都被迅速预订一空， 「在张雪峰的直播间，3小时进帐上亿」也登上热搜。
新周刊报导，据统计，超过半数上线考生考虑寻求志愿填报帮助，潜在市场巨大，吸引众多教育咨询机构涌入。据行业报告显示，2022年高考志愿填报市场的付费规模已达8.8亿元，预估2023年将增长至9.5亿元。
伴随高考人数的持续增长，志愿填报咨询服务行业快速发展，部分区域如河北成为此类企业的集中地。也暴露出信息不对称、虚假宣传、高价低效等问题。有观点认为，它更多是利用家长和考生的焦虑情绪进行信息贩卖。然而随着AI智能填报系统的兴起，部分家长开始尝试使用技术手段辅助决策，尽管对于其可靠性的信任程度不一。
另据36氪报导，近两年围绕高考产生的新职业：「高报师」。中国还没有颁发相关的职业资格证，但已催生出不少咨询企业和高报师培训机构。天眼查数据显示，中国目前共有1850逾家企业名称或经营范围含「志愿填报」，80.4%的相关企业成立于1至5年内。
高报师在前期沟通时，会了解考生的兴趣是什么，还会让考生做性格测试，了解其性格特点，看看大概能够匹配哪些职业，比如有孩子很外向，属于社交型的，就比较适合教育类等一些和人打交道的工作，如果测出来性格比较严谨，就会推荐会计、金融这一类。
从事这一行业的人表示，高报是一个非常复杂、系统的工程。信息库是一直在更新的，每一年都会去不同的高校，了解不同专业学生的具体学习情况和就业情况，统计不同专业毕业后找到从事的工作、薪资水平、工作环境等等信息，给家长提供参考。
AI高考志愿填报 最贵上万
近期，不少AI公司举办新闻发布会，宣布进军志愿填报市场。21世纪经济报导，志愿填报服务机构收费从3000元到上万元不等，一些知名机构志愿填报服务会超过1.5万元。
「AI志愿填报，我认为一定是未来的市场趋势。」一位志愿填报机构工作人员罗老师表示，AI大数据平台的性价比高，可以节省家长和学生翻书的时间，还能查找到自身找不到的关键数据信息，愿意付费的家长学生数量在不断增加。
