纽芬兰省斥资17万元，与英格兰第四级联赛的巴罗足球俱乐部(Barrow AFC)缔结了为期两年的合作伙伴关系，旨在宣传该省是移民加拿大的目的地。
透过体育赞助来吸引移民无疑是创新之举，但也引发了反对党政客的不满，批评此举是浪费纳税人的金钱，特别是在当联邦政府控制移民吸纳水平的时候。此外，是次体育赞助选择的是足球和英格兰，也引发了一些争议。
巴罗足球俱乐部远远无法与英超联赛的阿森纳或曼联相提并论，该俱乐部参加英格兰足球乙级联赛，是英格兰足球的第四级联赛，其总部位于北部的Barrow-in-Furness，主场可容纳约6,000人。
根据纽省与巴罗足球俱乐部达成的协议，纽芬兰的名字和品牌以及该省新推出的网站HomeAwaits.ca将出现在俱乐部的主客场球衣和巡回赛上，可在广播、串流平台和EA Sports的FC 25视频游戏中被看到。
纽省拥有54.1万名居民，是加拿大10个省份中人口第二少的省份，仅次于爱德华王子岛。纽省已设定移民吸纳目标，到2026年将迎接5,200名新移民的到来。该省在去年的移民吸纳人数达到了5,800人，已超过了上述目标，但该省仍在努力提高移民吸纳人数。
纽省的移民厅长伯恩(Gerry Byrne)说，纽省的人口状况独特，尽管加国其它省份和地区的人口预期将呈现正增长，但根据加拿大统计局的预测，纽省在未来几年的人口将减少。
他说：「我们正竭尽所能来战胜上述预测。」
纽省过往一直在努力增加人口。例如，在新冠疫情期间，纽省在报纸上刊登广告，吸引来自北美和加国其它省份、可远程工作的人士迁居该省。又如，为了解决护士短缺的问题，该省在印度南部设立了办事处来招募护士。
伯恩说：「我们不得不发挥想象力，跳出固有的思维模式。」他在谈及与巴罗足球俱乐部的合作伙伴关系时说，是次宣传攻势旨在吸引年轻的家庭，特别是那些暂时居住在英国和欧洲各地的技术人才。
多伦多都市大学 (TMU) 的体育营销专家布拉迪什(Cheri Bradish)指出，政府和公共机构在广告和体育赞助方面已愈来愈有创意。在今年2月，北美冰球联赛(NHL)指定爱德华王子岛旅游局为其官方的旅游目的地合作伙伴。在两个月后，乔治布朗学院成为多伦多猛龙队(Toronto Raptors)的官方大学合作伙伴。
他说，纽省与巴罗足球俱乐部的合作伙伴关系在推动移民方面绝对是独一无二的。
多伦多都市大学的移民和融入专家特里安达菲利杜(Anna Triandafyllidou)指出，尽管足球是一项全球性的体育项目，但纽省的此举可能会让英国的一大批临时居民观众望而却步。
她说：「来自印度、孟加拉国和巴基斯坦的人士都很喜欢板球，我不确定他们一定是足球迷。」
在她看来，在加拿大限制移民吸纳水平、很多临时居民难以留下来的情况下，纽省瞄准那些已在加拿大的移民，比寻找海外移民更为明智。