学期下月开始，莘莘学子忙于购物迎接新学年。（明报图片）
今年有34%受访者表示计划为开学购物，而61%的消费者决定不购物，5%的消费者不确定是否会购物。
有85.7%的受访者认为，他们在学校用品上的支出将与去年一样多，甚至更多。27.3%的消费者预计消费少于50元，比去年增加0.9%；72.7%的受访者计划花费超过50元，比去年减少0.9%；27%的受访者将花费51至100元；18.2%的消费者预计消费101元至150元；13.3%的消费者预计消费151元至200元。仅有5%的消费者预计消费超过400元。其中支出最多的项目是学习用品（64%）和服装（57%），其次是书籍（25%）和电子产品（20%），有35%的消费者打算优先选择品牌产品。
此外，近71.6%的消费者更喜欢在店内购买学校用品，26%的消费者通过网站、社交媒体和市场进行在线购物。
这与疫情期间的消费习惯不同，当时只有40%的消费者愿意店内购物。消费者购物的消息来源主要是传单（46.2%）和店内展示（35.4%）。37.1%的购物行为是在开学前2-4周才开始，这比例比2023年的29.5%有所增加，表明消费者倾向于早做准备。只有2.8%的人将在开学前几天才购物。55.4%的消费者购物与开学日期无关。
另外，消费者购买学校用品变得更加有计划。近40%的受访者计划在学年开始前两到四周购物，比去年增加了10%左右。在新学年开始前一周购物的受访者比例今年已缩减至5%，而在2023年，这一比例超过了15%。传单和店内展示是购物者返校购物的主要灵感来源。
Aaron Zhang,Local Journalism Initiative Reporter
