总统大选广告费飙升 两阵营砸近12亿元

今年美国总统大选因民主党临阵换将，广告经费暴增。据广告分析公司统计，双方阵营光是总统竞选广告就花了近12亿元，但究竟能吸到多少票，仍是未知数。

法新社报导，根据广告分析公司MediaRadar CMAG的数据，光是总统大选的广告支出就近12亿元；若加计国会及其他选举的广告总经费则高达120亿元，几乎是2016年大选广告经费的3倍。

然而，选举广告经费攀升的趋势，早在更早之前就开始。魏斯理媒体计划（Wesleyan Media Project）联合主任法兰兹（Mike Franz）说：「最大的变化发生在2008年前总统欧巴马（Barack Obama）竞选期间。」

在那之前，候选人经常得在严格的法律限制下，以政府资金进行竞选。法兰兹指出，欧巴马意识到他可以通过当时新兴的网络筹得更多资金。

艾莫瑞大学（Emory University）政治学教授培斯科维兹（Zachary Peskowitz）表示，相较20或30年前，「网络让捐款给政治候选人变得更容易…简直是轻而易举」。

2010年，最高法院松绑了对外部非政党组织的支出限制。这使得所谓的「超级政治行动委员会」（super PACs）得以成立，这些委员会可为候选人筹集数亿元，砸钱投放更多政治广告。

法兰兹说：「政治学家总是对这些支出的实际效果感到好奇…由于某些关键摇摆州的选情非常严峻，这些资金可能相当重要…但没人知道真正影响多少。」

法兰兹指出，「我认为最安全的做法就是尽可能砸钱」，但这会导致双方陷入「军备竞赛」。

在距离大选剩不到四个月时，现任副总统贺锦丽（Kamala Harris）才接棒总统拜登（Joe Biden）成为民主党总统候选人，这番戏剧性转折也令广告经费大增。

培斯科维兹表示，贺锦丽需要「花费大量资金并投放更多广告来讲述她的故事，让选民了解她和她的立场」，而共和党总统候选人川普的竞选团队则有机会利用广告，以负面的方式来定义她。

根据MediaRadar CMAG的数据，民主党在2016年和2020年的广告支出都超过川普，今年预期也是如此。预估共和党的竞选广告费用约为5亿元，而民主党为7亿元。